企业做品牌屋架构模型的好处和案例-凯发唯一官方网站

1. 品牌屋（整体式）

品牌屋模型（也称为整体式）的特点是强大的单一主品牌。这是一种主品牌对所有子品牌高度支配的结构。branded house（整体式）品牌架构分解。或者换句话说，所有子品牌都是主品牌的衍生品（当然变化很小）。它们具有相同的视觉标识，但稍作修改，例如更改颜色和添加新扩展。

fedex 品牌架构就是一个很好的例子。图片不包括这些公司的所有子品牌——为了本文的目的，我只选择了前 3 个子品牌以保持简单。

branded house 示例——fedex 品牌架构。

简化的 fedex 品牌架构*

在这种类型的品牌架构中，主品牌控制整个运营。这种类型的品牌也被称为伞或企业品牌。所有子品牌基本上都带有母公司的品牌名称（始终可见），但描述符通常放在徽标的旁边或下方。佛山品牌设计出于同样的原因，branded house 通常也被称为品牌延伸。

另一个很好的例子是apple 的品牌架构，我们将主品牌置于顶部。branded house 示例——apple 品牌架构。

以下所有子品牌都受益于 apple 主品牌、其标志和标识的知名度。

branded house 方法的另一个很好的例子是三星的品牌架构。与苹果类似，三星使用单一架构，所有子品牌都是作为主品牌的衍生品创建的。

branded house 示例——三星品牌架构。因此，佛山品牌设计可以通过查看这些示例注意到，这是最常见的方法，需要最少的工作量。

然而，品牌屋模式并不适用于所有公司——有些公司会比其他公司受益更多。

品牌屋架构的好处：

• 易于创建和维护，因为这一切都是为了建立一个强大的品牌。

• 客户根据品牌忠诚度（高知名度）做出选择。

• 与品牌承诺相比，产品特性或好处对消费者来说更重要。

• 品牌房屋建筑的缺点：

• 凯发下载的业务范围越广，品牌的意义就越小。

• 对公关灾难敏感，如果主品牌失败，所有子品牌都会受到影响。

• 并购产生的新品牌必须重新命名（他们将失去其股权）。

我只是给了你我的 3 个最好的例子，但还有更多——看看这些也使用这种品牌架构的著名品牌。