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如何将品牌战略转化为品牌形象设计?-凯发唯一官方网站

如何将品牌战略转化为视觉效果?

你可能想让品牌看起来聪明、专业、干净,或者任何它可能的东西——但实际上如何做到这一点?为了回答这个问题,我将向您展示我是如何在真实案例场景中从策略到设计的。


所以,首先我和我的客户一起举办了一个品牌战略研讨会,这样我就对业务有了一些了解。我从整体上看待战略,但有4 个要素特别重要:目标受众、市场分析、品牌个性和语气。我使用我的9 步品牌战略框架,但您可以使用任何其他框架,只要它涵盖了这些基础知识。


您只需要知道要问什么问题,然后将这些答案与您自己的研究结合起来,形成一些想法。一旦你有了一些想法,你就需要选择视觉上的词,并通过创建情绪板来缩小你的探索范围。最后,我们与客户一起做出一些决定,然后我开始创建品牌形象设计概念。

专注于你的目标受众

为了将您的策略转化为视觉效果,您需要从目标受众开始。您的品牌形象设计必须与您的目标受众产生共鸣。这是因为你创造的一切都是为了他们,而不是为了 ceo 的喜好或给其他设计师留下深刻印象。所以你从你的目标受众开始,定义他们的人口统计特征,尤其是心理特征。


你需要弄清楚他们必须处理什么样的问题,以及他们经历了什么情绪。然后,您可以根据这些信息创建一个客户档案,以便能够穿上他们的鞋子,看看他们想看到什么。


我不打算在这里详细介绍,但这里是我们发现的关于我的客户的目标受众的一些事情。他们是对患者有很高要求的医生,所以他们通常非常忙碌,因此压力很大。

这是否意味着品牌形象设计应该看起来杂乱无章并且发生了太多事情? - 完全相反!由于他们很忙,压力很大,他们可能需要简单、干净、易读的网站,易于浏览和立即理解。


我们也知道他们想扩大他们关于开大麻的知识。这可能会导致我们认为品牌需要看起来知识渊博、成熟且值得信赖。

所以我只是简单地得出一些见解并突出显示我以后可以用来激发我的创造力的关键词。

通过这样做,我可以最大限度地利用正确的标志、名片或网页设计与这些人建立联系。在此过程的后期,我将使用这些见解来创建可以吸引目标受众的视觉效果。


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