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上海商标设计如何拥有强大品牌忠诚度的消费者-凯发唯一官方网站

1924 年,为了寻找庆祝感恩节的方式,梅西百货公司的员工身着花车、乐队和活体动物,身着鲜艳的服装沿着纽约市第 34 街游行。这开始了一项一年一度的传统,今天每个感恩节早上都有超过 4400 万人观看,并且是该国第二古老的感恩节游行。


多年来,这是我唯一接触梅西百货的品牌。虽然我在一个附近没有梅西百货的地区长大,但它是我童年时代最知名的品牌之一,这一成就完全归功于它的名字让每个感恩节早上在电视上播放的游行队伍更上一层楼。


我怀疑我是唯一一个拥有相同故事和品牌联系的人——如果你想一想,这对于每年举办一次的三小时活动来说是一项壮举。

除了烟花表演和泳池野餐之外,对于许多美国人来说,7 月 4日意味着内森著名的吃热狗比赛。成千上万的与会者和数以百万计的电视观众收听了独立日传统,由一个在其本土东北部以外几乎没有资产的品牌带头,但现在已成为假期和活动的代名词。


这些只是品牌如何依附并最终成为节日传统代名词的两个例子。上海商标设计已经接触到了他们通常的消费者受众之外,并在部分市场建立了品牌资产,除了名称关联之外几乎没有品牌知识。


在这样做的过程中,上海商标设计做了广告或营销活动无法做到的事情——他们与传统建立了联系。

消费者喜欢传统。他们喜欢熟悉、规律和怀旧。传统会在个人内部带来强烈、深刻、根深蒂固的情感,将您的品牌与此挂钩就是将其提升到这个水平。


这样做,您提供了一条通往品牌资产高峰的捷径——在消费者和您的品牌之间建立情感联系。一旦建立起来,您就已经在您的空间中将您的品牌置于领先地位,因为不确定某一类别中每个品牌细节的消费者最终会选择他们更了解或与之有情感联系的品牌。


在大多数情况下,即使涉及到核心消费者和拥有强大品牌忠诚度的消费者,上海商标设计销售数据和跨品牌消费者的选择也能取得成功。处于领先地位和落后之间的区别在于吸引“非附属”消费者——那些对特定品牌没有先入为主的忠诚度,他们的购买选择来自其他因素,如价格、质量,尤其重要的是对这个话题,品牌熟悉度。

回到梅西百货的例子。他们是传统代名词品牌中的佼佼者,不仅因为他们的名字与假期本身就是怀旧的代名词的活动有关,而且还因为观看游行已成为许多家庭在感恩节时的第二天性,他们不要将其称为“感恩节游行”,而上海商标设计应称为“梅西百货感恩节游行”,甚至只是“梅西百货游行”。

因此,如果这些相同的消费者在商场里选择百货公司进入,并且事先不了解可用的商店品牌的来龙去脉,那么他们很有可能会利用他们的情感品牌联系和选择梅西百货。


在百货领域,大多数品牌处于平等地位。他们的定价非常相似,他们所携带的产品因品牌而异,而且在消费市场上都有相当大的影响力。


那么,梅西百货如何将自己分开,并将消费者带入商店并进入购买心态呢?通过连接。上海商标设计与他们联系在一起的事情正好发生在一年中最大的购物时间开始时,这并没有什么坏处——当群众在黑色星期五凌晨 3 点进入商店时,梅西百货游行的图像在他们的脑海中仍然很新鲜。睡眠不足的头脑。


这就是希望找到传统匹配的品牌的目标——扩大品牌,与消费者建立联系,并永久依附于活动或假期。


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